Suzuki voelt betrokkenheid en emotie bij het merk
Suzuki-importeur B.V. Nimag is samen met Circuit Park Zandvoort de grote initiatiefnemer van de Formido Swift Cup. Vanaf het allereerste begin was General Manager Marten Loedeman van Suzuki bij het project betrokken. Uiteraard liet hij zich de kans niet ontnemen om het eerste raceweekend van dichtbij mee te beleven.

Sportiviteit en jeugdigheid
Bij de eerste informatiebijeenkomst over de Suzuki Swift Cup zei Marten Loedeman het al: “De Suzuki Swift Cup past goed bij het imago van het merk, het weerspiegelt de sportiviteit en de jeugdigheid van het merk.”

Dat de merkencup leeft bij rijders, dealers en pers werd toen al door de grote opkomst duidelijk. Loedeman: “Suzuki heeft zowel in de auto-, motor- als rallysport al heel veel motorsportervaring. Binnen de Nederlandse organisatie was de roep om een nieuwe merkencup al een tijdje hoorbaar. Circuit Park Zandvoort was op zoek naar een nieuwe instapklasse dus toen we om tafel zaten waren we er snel uit.''

Enthousiasme
,,Bij de introductie van de nieuwe Swift Sport konden we dan ook direct de Swift cup aankondigen'', vertelt Loedeman. ,,Het enthousiasme was meteen groot. Het roept een merkemotie op en spreekt een heel breed publiek aan. Het is goed voor het merkimago.''

Spanning en emotie
Die emotie zie je bij de dealers die het mooi vinden en het personeel dat er enthousiast over is. ,,Het vergroot de betrokkenheid van de mensen bij het merk'', weet Loedeman. ,,Het is ook mooi om hier het eerste weekend te zijn want je ziet bij de rijders voor en na de race ook een stuk spanning en emotie. De spanning in de ogen vooraf en de emoties na afloop. Men beleeft het echt zéér intens.”

Ideale aansluiting
Met de nieuwe Swift had Suzuki natuurlijk een perfect wapen in handen. Loedeman vervolgt: “Het model Swift is uitermate geschikt voor een merkencup. Het is een auto met een sportieve uitstraling en uitstekende prestaties die een jong publiek aanspreekt. Ook daar sluit de cup als instapklasse voor jonge talenten goed bij de jonge doelgroep aan.''

Merkemotie
Suzuki is met een eigen hospitality-unit nadrukkelijk in de paddock aanwezig. Loedeman: “Het moet een ‘event' worden. Bij de volgende races hebben we de beschikking over een grote touringcar en komt er een racebaan voor radiografisch bestuurbare Swifts. Daarmee trek je publiek naar je toe.''

‘'We willen bewust ook op de paddock staan, bereikbaar en toegankelijk voor iedereen. Dat hoort bij het merk en ons publiek. Dealers kunnen relaties en klanten uitnodigen en personeel meenemen. Bij de Paasraces hebben we rond de tachtig man op bezoek gehad. De betrokkenheid bij het merk, daar gaat het om. Merkemotie noem ik dat.”

Over het eerste raceweekend konden alle betrokkenen, getuige de vele positieve reacties, in ieder geval tevreden zijn.